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全國首創,眾省效仿!山東衛視關注“好客山東”品牌打造

2019-02-14 15:17:04來源:山東衛視

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  近日,山東衛視邀請山東省文化和旅游廳副廳長張明池,做客《品牌山東》欄目。十年前,“好客山東”品牌橫空出現,瞬間成為引領全國城市品牌傳播的風向標。獨有的品牌打造模式被譽為“全國首創、眾省效仿”。
  旅游和其他品牌相比,創新更加重要。“好客山東”品牌的打造從一開始就基于創新。

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  改革開放40年來,中國旅游業發展發生了翻天覆地的變化。旅游作為一種全面興起的新產業,在山東十幾萬平方公里的土地上,迫切需要一個具有廣泛涵蓋力和影響力的品牌來引領。直到十年前,“好客山東”的橫空出現,以其獨有的品牌內涵,瞬間成為引領全國城市品牌傳播的風向標。
  據張明池副廳長介紹,“好客山東”品牌的打造一開始就顛覆了其他省份依據自然旅游資源來做的框架。我們以山東的文化——“好客山東” 來做。山東的文化是好客的,而且一說“好客”兩個字大家就會聯想到山東人的熱情、豪放、仗義……所以說“好客”放在山東人身上契合度極高。“好客山東”一拿出來立即得到了共鳴,所以這種創意上的創新、理念上的創新是“好客山東”品牌成功的最基礎的一個方面。
  現在是產品為王的時代,只有好的產品和精準的營銷,以及閃亮的品牌知名度,旅游業才能長久發展。

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  從2007年起,山東省旅游局選擇最具影響力、傳播范圍最廣、收視率最高的主流電視媒體,以“聯合推介,捆綁營銷”模式進行品牌推廣。省旅游局集中采購廣告資源節約三分之一,促銷資金補貼三分之一,參與單位出資三分之一的資金模式。這種模式節省了大量資金,化零為整,合力巨大,效果倍增。受到業內外高度評價,被譽為“全國首創,眾省效仿”。
  山東適時推出各類品牌體系,實現打造區域和城市旅游目的地品牌的又一次創新。

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  一直在被模仿,從來未被超越。在其他省份爭相效仿的時候,“好客山東”又適時推出十大文化旅游目的地品牌、“賀年會”“休閑會”等節事活動品牌體系、“魯菜館”“山東客棧”等旅游要素品牌體系和旅游景區品牌體系,實現打造區域和城市旅游目的地品牌的又一次創新。

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